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    四川省商标协会秘书长陈洪银:商标、服务意识、自我更迭是品牌保护的三叉戟

    封面新闻记者 刘旭强

    品牌树立与知名度推广来之不易,企业如何保护好自身品牌效益?

    产品、企业自身发展、知名度 …… 何为最重要的品牌效益?

    地区品牌各自为战,如何解决?

    由封面新闻主办的2019西三角品牌大会将于10月15日举行,封面新闻记者带着以上疑问,提前专访了四川省商标协会秘书长陈洪银。

    品牌保护的三叉戟:商标、服务、自我更迭

    品牌树立与知名度的推广都来之不易。企业有了品牌后,应该更好的珍惜它。陈洪银看来,商标、服务、自我更迭,构成了企业保护自身品牌效益的三叉戟。

    首先,要提高法律意识。品牌寻求法律保护,就要通过商标。“很多企业自身发展得很好,形成了品牌效应,却忽视了对知识产权、商标、专利的申请、注册。被别的公司抢注后,往往只能通过收购商标或收购对方公司的方式挽回品牌,造成不必要的大量损失。 ”

    其次,跟进服务。诚然,高质量的服务需要很大的人力和财力,但作为大企业,更要严格要求自己做好服务,发挥品牌效益,作出表率。

    “企业要消费观念的变化,大红大紫并不总是能展示品牌价值。”市场认可品牌,品牌在前进中,也紧跟时代步伐,完成自我更迭。“方法就是抓住年轻人的思维方式、获得他们的认可。”陈洪银说,年轻一代逐渐成为最大的消费群体。消费者在成长,品牌的形象却停滞了。跟不上消费者认知的改变,品牌效益就会落后,甚至失去。

    承担社会责任是最重要的品牌效应

    品牌,不仅仅看产品,看企业发展程度,对社会责任的承担也是评判企业是否为大品牌的标准。品牌来自于社会,由市场认可,也应该回馈到社会中。陈洪银的观察中,四川的品牌企业在这点上做得不错。

    今年,六月份宜宾地震后几小时,正值凌晨,五粮液集团就出动了财力、物力、人力来支援。红旗连锁、国美酒业、好医生……很多企业都及时进行捐款、捐助。四川的大品牌企业注重社会责任。

    “企业在得到社会认可和知名度后,懂得回馈社会。我觉得这就是一个企业对品牌的认知,可以作为其他企业在承担社会责任方面的参照。”

    打造区域公共品牌 破开散兵游勇态势

    2018年,四川在商标申请量排在了全国第四位,俨然是品牌大省。如何从品牌大省走向品牌强省?陈洪银说,区域公共品牌的打造,给四川提供了机会。

    区域公共品牌的推出,体现了区域品牌发展的特定历程。“过去,同一地区的品牌相互间无联动,像是散兵游勇。一旦一个地区品牌出了问题,很容易就波及整个地区的品牌效应。由于品牌的发展前瞻性不同,政府扶持也不好确定。

    三年前, 四川开始打造区域公共品牌。“遂宁鲜、大凉山、圣洁甘孜、净土阿坝,都是四川在打造的区域公共品牌。”政府根据当地的实际情况,选拔出体现地方特色的品牌,与企业联动,形成城市名片,推动产业发展。而企业有了政府的公信力背书,口碑、市场影响力提高,助推品牌的进一步提升。

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