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    商标一字之差,法院判赔243万?

    近日,热搜榜上突然出了同名品牌打官司的话题#怡口蓮把怡口莲告了#不仔细看还以为恶搞的话题呢,原来是国外品牌把国产品牌给告上了法庭。

    没多久,北京海淀法院审结了吉百利英国有限公司(简称“吉百利”)起诉怡口莲(厦门)食品有限责任公司(简称“厦门怡口莲”)侵害商标权及不正当竞争纠纷一案。

    法院一审认定厦门怡口莲公司的行为构成侵害商标权及不正当竞争,判决厦门怡口莲停止侵害吉百利公司“怡口蓮”系列商标专用权的行为、变更企业名称、刊登声明、消除影响,并赔偿吉百利公司经济损失及合理开支243万余元。

    反驳的如此“有理有据”

    原告吉百利公司诉称,吉百利公司是全球最大的糖果公司之一,在中国拥有“怡口蓮”系列商标的注册商标专用权,“怡口蓮”品牌是糖果领域的世界性知名品牌。

    被告怡口莲公司生产、销售和宣传标有“怡口莲”商标的巧滋脆夹心米果,该商标在字体、设计风格等方面均与吉百利公司的“怡口蓮”商标高度近似,容易造成相关公众的混淆误认,怡口莲公司的行为构成商标侵权。

    目前“怡口莲”商标已被宣告无效。而被告怡口莲公司不同意吉百利公司的全部诉讼请求。列举了诸多反驳理由:

    一、商标属于有效期间使用,并未侵权。

    怡口莲公司认为,“怡口莲”商标虽然于2019年9月20日被宣告无效,但有效期间的使用行为具有合法基础,不具有可归责性。

    二、相关装潢已合理避让,品类不同并非不正当竞争

    1.品类不同,不属于傍靠使用

    怡口莲公司的“怡口莲”商标使用的“米果”与吉百利公司商标使用的“糖果”不属于类似商品,怡口莲公司未与吉百利公司商标进行傍靠使用,未损害吉百利公司的合法权益。

    左:“怡口蓮”太妃糖 右:“怡口莲”米果

    2. 商标规程合法合规

    怡口莲公司在主营相关类别拥有已经核准注册的“怡口莲”商标,企业的商号主要识别部分与商标一致符合商业惯例,企业的设立登记合法合规,并未攀附吉百利公司的商誉。

    3.“怡口蓮”并非驰名商标,何来“消除影响”

    现有证据不能证明吉百利公司的“怡口蓮”太妃糖构成知名商品以及产品的装潢已经具有了一定的市场知名度和影响力。

    4.装潢已合理避让,消费者不会混淆

    该装潢属于行业惯常设计,亦非法律意义上的“特有装潢”,怡口莲公司米果产品的包装设计整体有较大的区别,已经尽到了合理避让的义务,不会造成消费者混淆。

    故怡口莲公司申辩,自己的行为不存在商标侵权及不正当竞争行为,吉百利公司要求的赔偿经济损失、消除影响等没有事实和法律依据。

    尽管被告列出了自己有利的无傍名牌之词,但最后,海淀法院审结了吉百利英国有限公司起诉怡口莲(厦门)食品有限责任公司侵害商标权及不正当竞争纠纷一案。

    要知道,虽然“怡口蓮”(eclairs)是1996年才进入中国市场的,但是它是始于1824年吉百利旗下的品牌,比成立于2014年的厦门怡口莲年长了整整190岁。

    商标纠纷,困扰诸多企业发展

    实际上,“怡口蓮”与“怡口莲”的商标纠纷并非个例,近年来此类案例频发。

    “鹿角巷”以黑糖鹿丸茶闻名,自2017年进入内地市场以来,街头巷尾出现了不少“鹿角巷”的身影,一度出现七千家山寨店围攻直营店的现象。

    火热的鹿角巷也来快消圈来略财了?在今年的某快消品展会上出现了鹿角巷饮品,该产品出于鹿角巷饮品石家庄有限公司,纳食通过企查查看到该公司未与鹿角巷有直接关系。

    纳食通过多方途径联系到鹿角巷饮品郑州某门店负责人,当问及这个饮品是否有鹿角巷有关系时,负责人当时便果断回应“是假的”,而且这个产品跟现在很多超市、便利店卖的方便包装都是一个系列。

    之所以出现这一现象,在于“鹿角巷”一直未能成功注册商标。近日,鹿角巷终于拿下了43类商标的注册权,不过经过长达3年的商标纠纷,鹿角巷商誉受损,客源流失,直营店更是在全国频频闭店。

    面对快消品企业借助大品牌或当下火热品牌的名气而出现新产品,纳食严选中心总监轩兆超谈到这一情况时表示,在快消品行业这种情况并不少见,这些产品在一些下沉市场也许能够短期变现,但往往做不大。耳熟能详的知名品牌,要么直接被山寨,要么被作为其他品类的品牌名注册使用。在轩总做相关市场调研时,也有消费者反馈,这也是一种食品安全问题,希望相关部门在商标注册环节要严格审查、把关。

    山寨文化何时休?

    其实在怡口蓮事件之前,山寨产品已经流行好久了。

    你走进那个“可支配收入不超过2000元”的农村时,也会看到“雷碧”,看到“哇哈哈”,看到“粤利粤”,看到“康帅傅”和“九个核桃”。

    对那些名牌企业而言,他们不会把战线打到十八线小镇和农村,那里没有足够的消费能力和市场容量,所以,“雷碧”们就在广袤的农村活着,活成了另一种“名牌”。

    随着中国知识产权保护力度的提高,山寨大国这几个字,逐渐与中国脱钩,以至于造成了一种山寨消亡的错觉。

    其实并不是山寨产品没有市场了,而是大众已经审美疲劳——十年前看“雷碧”是啼笑皆非的新闻,十年后已经是了无新意的俗套段子。

    目前来看,就算拼多多消失了,山寨产品依旧不会消失。

    长久以来形成的最真实国情,很难一下子根除掉,但随着法律法规的完善,随着知识产权意识的深入人心,相信每一个企业的经营者,会在未来把自己的企业和品牌经营得越来越好。


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